广告语中的熟语翻新
栏目:专题报道 发布时间:2023-01-11 21:16
本文摘要:文/重阳 吉英 熟语翻新是广告语言创作中常用的一种手法,往往具有言简意赅、形象生动、通俗易懂、推陈出新等特殊表达效果。广告中的熟语翻新主要有:成语翻新、俗语翻新、习用语翻新、谚语翻新和格言翻新等五种类型。①成语翻新。成语源远流长、寄义富厚 、形式精练,往往能一下抓住受众的注意力 ,因此是广告创作常用的熟语形式之一。 例如:电视机广告语 -- 身临其境。②俗语翻新。通俗并广泛盛行的定型的口语句,精练而形象化 ,能增强表达效果,使其快速深入人心。

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文/重阳 吉英 熟语翻新是广告语言创作中常用的一种手法,往往具有言简意赅、形象生动、通俗易懂、推陈出新等特殊表达效果。广告中的熟语翻新主要有:成语翻新、俗语翻新、习用语翻新、谚语翻新和格言翻新等五种类型。①成语翻新。成语源远流长、寄义富厚 、形式精练,往往能一下抓住受众的注意力 ,因此是广告创作常用的熟语形式之一。

例如:电视机广告语 -- 身临其境。②俗语翻新。通俗并广泛盛行的定型的口语句,精练而形象化 ,能增强表达效果,使其快速深入人心。例如:旅游广告公司广告 -- 有眼不识泰山。

③习用语翻新。习用语是指口语中短小定型的习习用语。它以三字格为多数。

常运用比喻、借代等方式而组成。寄义单纯,但诙谐俏皮、通俗有趣。引用恰当,不仅能突生产品特征,亦能收到生动生动、形象滑稽之效。

④谚语翻新。谚语是人们口头流传的,通俗而寄义深刻的牢固语句。

例如:金正广告 -- 真金不怕火炼。⑤格言翻新。格言是具有教育意义的警句,它一般出自名人之手,而在生活中广泛流传。

例如 : ①铅笔厂广告 -- 书山有路勤为径,学海无涯笔作舟。原形引用是指广告缔造者一字不差、原封不动地把熟语放进广告之中。

虽然熟语的形式稳定,但其内在却有了生长变化。这类广告似乎有“死搬硬套”之嫌,其实如果运用恰当,往往也能成脍炙人口之作。

例如:银行广告 -- 一诺千金。整洁、雅致,没有甜言蜜语,以这一成语来宣传银行服务宗旨,对用户做出答应和保证,可谓曲尽其妙。变形引用是指广告在运用熟语时对它的形式作了一定的改变。①替换使用。

创作广告语时有意更换熟语中的某个组成身分,用其他的字词或符号来取代,借助新造词语或形象来强调突生产品的某种功效或性能。例如:别墅广告 -- 市外桃源。

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②变序使用。所谓变序使用,是指依据广告工具的特点,有意调整熟语原有的身分组合顺序,使之发生新意的一种方法。例如:药品广告 -- 口服,心服。

蕴藉地表示消费者,该产物质量佳、口胃好。③添加使用。

熟语一般具有牢固的身分组合和结构,使用时一般不能随意改变。所谓添加使用,就是出于特殊的表达需要,打破这种纪律,在原熟语中添加此外身分,改变原来的结构,使熟语发生新意义的一种使用方法。例如:生发灵广告 -- 智慧不必绝顶。广告语言习用的计谋是选择一些具有褒义色彩的、夸赞的语词从正面入手,来宣传商品的质量和功用、美化企业形象,而也有一些乐成的作品一反通例、不落窠臼,接纳一些贬义语词以到达以反求正、明贬实褒,令人线人一新的语用效果。

例如:牙刷广告 -- 一毛不拔。一毛不拔原本形容人极端吝啬,一根汗毛都不愿拔。此广告语中“一毛不拔”却毫无贬义色彩,而是艺术化地夸赞了牙刷质量上乘,使用寿命长且不会脱毛。

在广告语中灵活巧妙地运用熟语,能够增强广告语的体现力、吸引力与张力 ,加深产物、企业在消费者心目中的印象。① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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