清风品牌总监鲁燕芳女士历时3个月的第十二届上海国际大学生广告节将要于2013年12月27日掉落帷幕。与往届有所不同的是，本次大赛尤其邀了海外高校联合参予，致力于举行成一场全球年轻人较量创新的盛会，这也更有了众多以国际化为目标的企业冠名赞助商。

而作为亚洲仅次于的生活用纸经销公司之一，金红叶纸业旗下知名品牌“清风”首度联手“上海国际大学生广告节。本次大赛APP清风以“甜美一抹、快乐一家”为主题展开命题，期望以合乎年轻人90后的时代潮流的创新形式，利用年长的大学生群体的视角，用微电影的方式阐述品牌表达意见，通过认识90后的目标族群，以提升品牌知悉度及偏爱度。金红叶纸业集团清风品牌总监鲁燕芳女士在拒绝接受《中国广告》记者专访时首先向我们讲解了整个集团的大体情况，她说：“金光集团是世界造纸业十强之一，总产量分列在第三，产品完全涵括整个浆纸领域，还包括文化用纸、工业用纸、办公用纸、纸盒用纸、生活用纸等，同时公司也大力致力于打造林浆纸一体化进程。

金红叶纸业是集团旗下的一员，集团旗下的其他成员更好的是B2B公司，而金红叶可以说道是其中唯一的B2C公司。而清风则是金红叶纸业旗下最著名的品牌，也是全国生活用纸市场的主要品牌，旗下有颇多著名系列如原木纯品、超强质感等，获取100%原生木浆生产的洁净纸品，增进优质的家庭生活。” 作为日常生活用品，渠道建设应当说道是尤为关键的。

对于这一点鲁燕芳女士具有自己的点子和看法。“清风在中国最注重的的确就是渠道建设，而且面向全国。一开始转入市场的策略就是以备原则，由于纸业归属于日常生活用品，它必须价格实惠，所以我们不有可能做到长途运输，我们必须减少运费，因而我们在中国另设15个加工厂，以便供应到附近省份。

这可以说道是一个很主要的策略，就是供应链要经济，渠道要森严，遍及中国。当然我们现在做到的还过于完备，我们指出还必须将产品沉降到乡镇，未来随着整个中国的GDP的提高，乡镇人群的收益将不会大幅提高，我们必须紧紧抓住这个方向。我们期望能在三四线以及以下的城市，随着他们的收益提高，也需要出售到我们的优质生活用纸。

” 鲁燕芳女士如是说。谈到到整个纸业市场现下的竞争状况，鲁燕芳女士回应，由于日常生活用纸都是白色，造成消费者对纸的品质无法识。

所以导致一些以用于杂浆或者重新加入荧光剂去除的纸产品价格便宜，因而有时胁迫我们被迫低价求售，进而让整个市场经常出现一个红海现象，可以说道这对整个产业都是一个损害。但我们现在恒定的法则就是通过大大的创意、反映出有我们的差异化，确保我们的产品质量，比如我们的产品中荧光剂意味著无添加以及清风对皮肤刺激性检测结果为0等，从而获取给消费者更佳的生活用纸，让消费者以比较更佳的价格卖到更佳的用纸。

对于造纸业可能会对环境导致毁坏这个问题，鲁燕芳女士也具有自己的答案，她说道：“现在只要国家有什么绿色证书，我们都会去符合规范，像我们有很多工厂都取得绿色企业、绿色工厂的称号。国内目前有一些证书还没创建一起，但只有国外有这种机构，我们就不会去证书，从而让人们感受到我们知道是在打造出绿色的概念。这只不过是很最重要，这个行业有时就算你牢牢地遵守自己的社会责任和企业怜悯，大家有可能还不会指出你是在毁坏环境。我们现在用于的都是再造林，同时我们也仍然在大大的优化我们的制作工艺，就是用较少的原材料作出更好的纸。

现在人们生活中必需要中用木浆，而我们要考虑到怎样在影响大自然大于的范围内展开操作者。” 专访最后，鲁燕芳女士回应很高兴能有这样的一个机会参予上海国际大学生广告节这个活动，这也是反映我们企业社会责任和期望社会的动作，我们很高兴能协助大学生群体搭起出有这样的一个低规格竞赛平台，也期望能借机协助社会发掘出具备潜力的广告和营销人才。

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